Геоперфоманс реклама — это реклама на Яндекс Картах, которая помогает малому бизнесу привлекать клиентов поблизости.

Она работает просто: если человек ищет товар или услугу рядом, ваше кафе, магазин или салон показываются в самом видном месте. Касательно самого видного места — это, конечно, в теории) На практике всё работает чуть сложнее, и этому я посвящу отдельный пост.

Геоперфоманс это как перфоманс-маркетинг, но для локального бизнеса. Цель — не просто показать рекламу, а привести реального клиента к вам: чтобы он построил маршрут, позвонил или зашел в ваш магазин.

1.Приоритетное размещение или Яндекс Приоритет

Этот инструмент дает компании небольшое преимущество в поиске на Яндекс Картах — ваша точка поднимается выше конкурентов. Но важно понимать: первое место не гарантировано, так как Яндекс учитывает много факторов при ранжировании.

Также приоритет дает отображение в виде зеленой метки на карте, которая выделяет вашу компанию среди других — у них стандартный синий цвет.

Дополнительно позволяет добавить больше информации, такой как акции и кнопки с призывом к действию.

Из бонусов — ваша компания появится в профилях конкурентов в блоке «Похожие места», если у них не куплена реклама. При этом в карточке вашей компании такого блока не будет, так как вы оплатили рекламу.

2. Брендированное приоритетное размещение или Бренд Приоритет

Дает такой же функционал, как и приоритетное размещение, с одним важным отличием: вместо стандартной геометки, которая просто обозначает сферу (кафе, магазин, автосервис и т.д.), во всех сервисах и платформах будет отображаться ваш логотип.

А стоит это, к слову, в 3–5 раз дороже обычного приоритета.

3. Брендированное приоритетное размещение с POI в Яндекс Картах

Что такое POI? Это специальный значок с логотипом вашей компании, который будет виден на карте даже без запросов.

По словам Яндекса, показ значка без запроса помогает пользователям запомнить организацию и её местоположение. Это создаёт отложенный спрос — люди начинают выбирать вас, когда появляется потребность. Поверим на слово)

4. Рекламная подписка

Это более экономичный вариант приоритетного размещения, из пункта 1.

Помимо повышения позиции в выдаче Яндекс Карт, рекламная подписка дает дополнительные показы в РСЯ (рекламной сети Яндекса) и в поиске Яндекса.

Так вы получаете больший охват аудитории при минимальных затратах. Наша практика показывает, что рекламная подписка — это самый доступный и эффективный инструмент для старта продвижения бизнеса на Яндекс Картах.

Я рекомендую начинать именно с нее, но прежде убедитесь, что ваша карточка полностью упакована и готова к продвижению.

5. Рекламное размещение в карточках организаций

Это тот же блок из пункта 1 — «Похожие места рядом». Разница в том, что здесь вы сами можете выбрать компании, в карточках которых будет показываться ваша реклама.

Однако есть два ограничения:
1) Если у компании уже настроена реклама, вы не сможете разместиться в её карточке.
2) Размещение у прямых конкурентов запрещено.

Например, если у вас аптека, ваша реклама может показываться в карточках больниц или стоматологий, но не в карточках других аптек. Такая реклама настраивается индивидуально и требует участия специалиста Яндекса.

6. Иконка в рубрике

Эта иконка показывается, когда пользователи ищут товары или услуги в вашей сфере. Она появляется над результатами поиска, поэтому логотип вашей компании заметят раньше, чем список других компаний.

Это уже чуть больше про узнаваемость бренда, чем про прямое привлечение клиентов, но Яндекс все равно относит этот инструмент к геоперфомансу.

Дополнительный плюс: когда пользователь нажимает на вашу иконку, конкуренты исчезают с карты, и остаются только ваши филиалы. Это помогает клиенту выбрать наиболее удобный вариант именно среди ваших точек.

7. 3D-макеты новостроек в Яндекс Картах

При клике на иконку открывается карточка жилого комплекса и 3D-модель дома, которую можно вращать и рассматривать с разных сторон. Этот инструмент создан исключительно для строительных компаний, поэтому подробно на нем останавливаться не буду.

Инструменты геоперфоманс идеально подходит для малого и локального бизнеса — кафе, салонов красоты, магазинов, автосервисов и других компаний с физическими точками.

Но на самом деле геоперфоманс отлично работает и для сетей. У нас есть опыт продвижения более 160 точек одной сети, и результаты были впечатляющими: инструменты показали себя максимально эффективно.

Я рекомендую начинать с более доступных решений, особенно если вы только тестируете рекламу. Запустите подписку на минимальный бюджет, оцените результат и постепенно переходите к более дорогим форматам.

А если ваш бюджет позволяет, можно не ограничиваться и сразу включать все по максимуму. Конечно, есть риск слить бюджет, поэтому рекомендую выбрать постепенный рост бюджета.

Одна из самых распространённых ошибок — запускать рекламу без подготовки карточки организации.

Яндекс пишет: «Нажмите одну кнопку — и клиенты у вас в кармане». Но на практике это так не работает. Если карточка пустая, без информации, товаров, фотографий и отзывов, реклама не принесет результата. Люди просто пройдут мимо.

Волшебства не бывает: нажать кнопку недостаточно. Сначала площадку нужно подготовить, и только тогда реклама действительно приведет к вам клиентов.

Если вы не хотите заниматься этим самостоятельно, можем обсудить детали на бесплатном аудите для вашего бизнеса.

Проанилизирую ваши карточки по всем критериям и отвечу на все интересующие вас вопросы касаемо их продвижения.

За 40 минут видеовстречи вы получите:

• Список точных шагов и решений для роста количества обращений на 30-150% с карт, конкретно для вашей ситуации
• План по устранению текущих ошибок, из-за которых вы недополучаете клиентов
• Варианты совместной работы с нами, чтобы не заниматься этим самостоятельно

После внедрения всех рекомендаций вы перестанете отдавать своих клиентов конкурентам, которые активно работают с картами

В неделю провожу до 5 аудитов

📩 Для записи просто напишите мне в личку в Telegram @dima_pek сообщение с кодовым словом «АУДИТ»